Rebranding
Porque mudamos
Antes de mostrar desenho, mostramos a decisão estratégica que o sustenta.
Muitas Marcas, Pouca Clareza
Muitas marcas. Pouca clareza.
O grupo cresceu por acumulação: CARFACE, LOGIFACE, NEWFACE (Home, Biz, Car, Air, Boat, Style) e STARWASH. O resultado é um ecossistema difícil de explicar em 10 segundos.
- —Demasiadas empresas e marcas
- —Sobreposição de áreas de atuação
- —Baixo reconhecimento em B2B
- —Falta de coerência visual
- —Notoriedade da STARWASH sub-aproveitada
- —Simplificar o ecossistema de marcas
- —Aumentar a notoriedade do grupo
- —Clarificar o posicionamento de cada negócio
- —Criar uma estrutura escalável
STAR é o denominador comum
Mesma mecânica visual e tipografia. Diferença no sufixo (WASH / FACE) e na cor.
Lojas em centros comerciais. Consumidores que procuram lavagem manual de alta qualidade em localizações convenientes.
Soluções à medida para empresas e frotas que necessitam de serviços personalizados de limpeza em ambiente corporativo.
VANTAGENSE RISCOS
- —Mantém o equity da STARWASH — toda a notoriedade já construída
- —Estrutura de grupo clara entre consumo e B2B
- —Escalável: novas sub-marcas em torno do prefixo STAR
- —STARFACE exige investimento em notoriedade no mercado empresarial
- —As duas marcas exigem disciplina editorial e visual contínua
- —Manter a palavra FACE no nome traz uma garantia mínima de continuidade de recall
Porque não as outras duas
A Opção 1 é a única que equilibra o valor já construído com uma estrutura preparada para crescer.
- —Máxima simplificação e comunicação fácil
- —Mas: associação demasiado forte a car wash
- —Empresas não se revêem numa marca de retalho
- —Nome mais abrangente e internacional
- —Mas: perde o equity da STARWASH
- —Exige investimento intensivo do zero
Em boas mãos
A crença, os valores e a missão que sustentam a nova marca — e a assinatura que propomos.
Tudo começou com as mãos
A STARWASH nasceu com uma escolha simples: lavar carros à mão.
Com o tempo, percebemos que isto era mais do que uma técnica. Era a nossa forma de trabalhar.
Acreditamos que o cuidado faz a diferença
Aquilo que nos distingue não é apenas o que fazemos. É a forma como fazemos.
Uma filosofia. Duas marcas.
A mesma crença aplicada a dois negócios diferentes — muda o cliente, não muda o cuidado.
Aqui, “boas mãos” significa:
cuidado, detalhe, proximidade, exigência e confiança.
Aqui, “boas mãos” significa:
responsabilidade, serviço, proximidade, flexibilidade, rigor e resolução.
Estar em boas mãos é saber que há alguém do outro lado
STARWASH — começa no detalhe de cada carro.
STARFACE — traduz-se em facilitar a vida do cliente e assumir aquilo com que ele não deveria ter de se preocupar.
As boas mãos são as nossas
“Em boas mãos” não é apenas uma promessa ao cliente.
É uma forma de trabalhar.
o que precisa de atenção.
do que nos foi confiado.
o que aparece pelo caminho.
Duas formas de chegar à confiança
Uma estrela feita de movimento
A partir de um único traço contínuo nasce a estrela — e o gesto de limpeza que atravessa a marca.
DO TRAÇO À ESTRELA
O símbolo é construído com um só gesto: a linha fecha-se sobre si própria e desenha simultaneamente a estrela e o movimento de passagem.
UM SÍMBOLO, 2 ENERGIAS
LARANJA PARA O RETALHO.
calor, rapidez, rua
VERDE PARA O B2B.
cuidado, higiene, contrato
A versão em volume
Para sinalética, montras e aplicações premium, o símbolo ganha corpo e luz em ambas as energias da marca.
A marca da rua
Retalho, particulares, centros comerciais. Visibilidade máxima, leitura imediata.
Versões principais
Assinatura tipográfica única com a estrela integrada no A. Positivo, negativo e fundos de marca.
Símbolo isolado e versão monocromática
O símbolo funciona sozinho como ícone de app, autocolante e marcação em veículo.
O serviço em cima da marca
Lavagem manual, cuidada, feita por pessoas — apresentada sempre sobre o símbolo.
THE SHOP
O ponto onde a marca se torna experiência: azul e laranja, luz, ordem e um percurso claro para o cliente.
Fachada e montra
Bloco azul, acento laranja e logótipo iluminado. Reconhecível a 50 metros dentro de um centro comercial.
Acolhimento e área de lavagem
Balcão de marca, comunicação em ecrã e área de trabalho visível — a qualidade do serviço é exposta, não escondida.
A marca em três dimensões
Letreiros luminosos, símbolo em acrílico e murais de escritório dão presença física à identidade.
Uniformes e viaturas
Azul e laranja aplicados a equipa e veículos: a marca circula na cidade todos os dias.
LAVA-ME
Promotores percorrem a rua e os parques de estacionamento à procura de carros sujos. No vidro traseiro escrevem à mão a expressão mais óbvia de todas — LAVA-ME — com o A da STARWASH no lugar certo. No limpa-para-brisas fica um flyer com QR code que leva à marcação da lavagem. Custo baixo, impacto imediato e uma conversa que o próprio carro inicia.
A marca das empresas
Mesma estrela, outra energia: verde, institucional, preparada para frotas, escritórios e contratos.
Versões principais
Estrutura idêntica à STARWASH — só muda o sufixo e a cor. É isto que torna o grupo legível.
Volume e aplicação
O mesmo volume da STARWASH, no gradiente verde-azul do B2B.
Equipas e uniformes
Uniforme sóbrio, equipamento identificado: a imagem de quem entra em escritórios e instalações de clientes.
Limpeza profissional em contexto real
Escritórios, instalações, interiores exigentes — incluindo aviação executiva.
A marca em movimento
Viaturas STARWASH e STARFACE: a marca circula com a assinatura aplicada em toda a frota.
Um sistema, duas assinaturas
Cores, keylines e assinaturas de campanha aplicadas de forma consistente às duas marcas.
Fundos e combinações
Cada marca vive num conjunto restrito de fundos — sempre com o mesmo símbolo e a mesma construção.
As assinaturas de campanha
«O seu carro em boas mãos» e «O seu espaço em boas mãos» — mesma estrutura, promessa adaptada a cada negócio.
Duas marcas, uma estrela
Mantemos a notoriedade que já existe, damos ao B2B uma marca própria e ficamos com um sistema pronto a crescer.
Uma família. Dois negócios. Um só símbolo.
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